de Gold Sponsors
Ook word er geld binnengehaald door sponsors die dan de Olympische rechten hebben (dat is: het Olympisch logo (het teken van de Olympische vlag) en mascotte), of zelfs nog meer dan dat. Het IOC deed en doet het sponsorwerven met hun eigen sportmarketingpoot Miridian (eerder deed een commerciële sportmarketing-verkoper dat). Die sponsors worden per Spelen geselecteerd. Die hebben dan de Olympische rechten voor 1 Spelen (maximaal 2 jaar, dus tot de nieuwe Olympische Spelen). Voor Nagano waren deze Gold Sponsors 8 Japanse bedrijven. Het Naoc (het Nagano Olympisch Comité) had 94 licenties gegeven aan 1579 verschillende artikelen.
de Megasponsors
Dan zijn er nog 10 megasponsors die dan heel veel geld betalen, en mogen dan het Olympisch symbool, embleem en mascotte in hun reclames gebruiken voor 4 jaar (de sponsors die hebben betaald tussen Atlanta '96 en Nagano '98 hebben dus nog tot Sydney 2000).