L'atmosfera degli anni 20 era una di grande energia e giovinezza, ma allo stesso tempo di un periodo di mezzo fra la fine del conservismo vittoriano e la depressione degli anni 30. Come tutte le altre decadi di dopo guerra, il ruolo delle donne cominciava a cambiare. In Inghilterra le donne acquisirono il diritto al voto nel 1918, e in America nel 1920 con l'approvazione del dicianovesimo emendamento. Le donne cominciarono a occupare posti di lavoro, quali dattilografe e segretarie, precendentemente dominio degli uomini. La modernizzazione delle fabbriche condusse alla produzione di massa di beni di consumo. Il taglio moderno semplice permise una produzione rapida ed efficiente per un numero di consumatori sempre crescenti, di abbligliamento in tanti stili diversi che erano ispirati dalle case di moda parigine. I motori elettrici per le macchine da cucire e i frigoriferi rivoluzionarono il lavoro casalingo. Il cambiamento in favore dell'efficienza meccanizzata divenne evidente in molti settori dell'industria. Henry Ford riusci a creare una produzione di massa delle autoveture inventando le linee di montaggio. Stilisti di moda come Coco Chanel riuscirono ad accreditare come nuova immagine di bellezza la semplicità del taglio.