Il cambio di secolo, con i suoi progressi tecnologici e l'impegno dovuto alla prima guerra mondiale, portarono molti cambiamenti sia nelle usanze della società che nella moda. Alla fine del primo decennio gran parte dell'immagine vittoriana puritana aveva ceduto a un'immagine più spensierata e rilassata. Lo stile del primo decade era quello Eduardiano, con la sua siluette a forma di "s" . Le gonne gored erano piatte nel davanti ed tondeggianti sul retro, strette al ginocchio e poi ampie al fondo.